«Перед директором по маркетингу стоит множество задач, которые нужно решать в сжатые сроки и очень часто — в условиях ограниченности ресурсов. И каждое принятое решение — это большие затраты финансов компании и работы сотрудников.

Но инструменты для результативной работы есть. Как выстроить системы маркетинга в компании, какие технологии выбирать для высокой отдачи рекламных вложений, как поднять эффективность работы команды — все это в программе трехдневного тренинга»

День 1
Систематизация маркетинговой деятельности компании: цели и маркетинговая информация — фундамент принятия решений

Маркетинг для бизнеса, а не наоборот

• Цели бизнеса
• Цели и задачи маркетинга в бизнесе
• Маркетинговые активы в компании

Современный маркетинг и выигрышные стратегии

• Эволюция маркетинговых инструментов
• Big Data в помощь маркетологу
• Тенденции в современном маркетинге
• Маркетинговые стратегии победителей

Маркетинговый анализ — начало всех начал

• Маркетинговая информационная система
• Маркетинговые исследования
• Исследование конкурентов

Изучение потребителя — залог успеха

• Изучение предпочтений потребителей
• Алгоритм покупки
• Создание ценности для клиентов
• Развитие лояльности
• Клиентские базы

Практикумы:

• Формулирование целей и задач маркетинга в компании
• SWOT-анализ
• Методы конкурентного анализа
• Построение алгоритма принятия решения о покупке
• Разработка формата клиентской базы

День 2

Стратегический и тактический маркетинг — планирование и эффективная реализация
Стратегическое маркетинговое планирование — основа тактических решений

• Этапы разработки стратегического маркетингового плана
• Брендинг, ребрендинг
• Бренд-бук
• Позиционирование компании, отстройка от конкурентов
• Все Р маркетинга

Построение эффективной системы коммуникаций

• Цели и задачи коммуникаций
• 360° коммуникаций
• Медиапланирование
• Организация BTL
• Digital инструментарий
• PR
• In-store коммуникации
• Разработка эффективных рекламных сообщений

Практикумы:

• Формулирование миссии компании
• Алгоритм выбора канала коммуникаций
• Разработка механик промоакций, словаря коммуникаций
• Разработка рекламного сообщения

День 3

Операционный маркетинг: проверенные опытом инструменты для лучшей реализации маркетинговой деятельности
Разработка оптимального бюджета маркетинга

• 9 способов расчета бюджета
• Доходная часть бюджета
• Контроль исполнения бюджета
• Контрактирование подрядчиков
• Оценка эффективности маркетинговых инвестиций

Организация маркетингового процесса в компании

• Задачи директора по маркетингу
• Функциональный и процессный подходы к структуре департамента
• Менеджмент процессов
• Формирование штата, обучение
• Отчетность маркетолога
• Командообразование

Практикумы:

• Разработка номенклатуры расходов
• Разработка бюджета несколькими способами
• Расчет эффективности маркетинговых инвестиций
• Выделение и описание ключевых процессов маркетинга

Организатор: Moscow Business School

При оплате до 30.10.2020 года: 215 400 тенге 

При оплате после 30.10.2020 года: 227 400 тенге 

При участии 2-х и более представителей предоставляется скидка 15%

В стоимость входит: обучение, канцелярские принадлежность, раздаточный материал, сертификат.

Место проведения будет известно за день до проведения мастер-класса. Контакты указаны на билете.